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Julia Gutiérrez se enganchó con el tema Dasani y si es conveniente que una empresa “aclare” una situación o controversia a través de un sitio propio. Yo presenté el tema en este post y Julia dio su opinión en este.
Nueva diagramación y más contenidos en Opinión Sur.
Este es un buen tema para Julia Gutiérrez, que sabe más de comunicación empresaria que yo. La historia es ésta: hace media hora, leyendo LaNación, vi en la pantalla un enlace patrocinado (un aviso, bah), de Coca Cola que se titulaba La Verdad sobre Dasani. Evidentemente el sitio apunta a aclarar, desde el punto de vista de la empresa, un escándalo del que yo no estaba enterado. En breve: Coca Cola inició un juicio a Aguas Danone y a una agencia de publicidad por “difundir información falsa” sobre Dasani. A pesar de que obviamente se cuida de no repetir la información que dieron sus competidores, en el sitio se menciona que “lo de Inglaterra fue un hecho aislado”.
Y aquí comienza la otra historia. Como consumidor de ese producto y como lector me queda la curiosidad de qué fue “lo de Inglaterra”, así que googleo el tema y me encuentro con decenas de informes sobre el tema, entre ellos, éste. El asunto fue que en 2004 Coca Cola tuvo que retirar 500.000 botellas de circulación en el Reino Unido porque contenían Bromato de Potasio, un químico considerado cancerígeno.
La controversia (y el juicio) continúan, pero mi pregunta es la siguiente: Read the rest of this entry »
Julia Gutiérrez me pasó este excelente video (vía www.hipertextos.com.ar ) en el que entrevistan a Alex Steffen, el editor de www.worldchanging.com una publicación pro-desarrollo sustentable. Es un punto de vista que comparto totalmente. Lo que dice es: no es momento de sermonear a nadie con respecto al calentamiento global o la contaminación, es momento de hacer de los negocios sustentables algo interesante y atractivo, casi seductor. Bravo!!!
Ya se puede comprar Negocios Locales, Oportunidades Globales en Mercado Libre. Para quiénes vivan en BA el precio es $29 final. Para Rosario igual, pero pidiéndolo a procentro@surnorte.org.ar
En 1976 Gordon Roddick ya había partido hacia Argentina para hacer realidad su sueño de viajar a caballo desde Buenos Aires hasta Nueva York. En Inglaterra quedaban su esposa, Anita, y sus dos hijas. Sin medios económicos, Anita sabía que tenía que hacer algo, y rápido, para sobrevivir. Hizo lo que tenía más a mano: abrió un pequeño negocio.The Body Shop fue al principio una pequeña tienda de cosméticos naturales, ubicada en un local tan humilde que fue pintado de un verde intenso para tapar el moho que había en las paredes.
Pronto el negocio fue verde en otros sentidos. Ecologista convencida y activista social, Anita se hizo conocida rápidamente por vender sus productos de belleza en envases rellenados y por entregar los productos en bolsas de papel reciclado.“Más que una empresaria, soy una activista social”, se definió en alguna entrevista. Sus campañas en contra de las crueles pruebas de cosméticos en animales dieron la vuelta al mundo y The Body Shop fue una de las primeras empresas comprometidas con el “Fair Trade”, garantizándole a sus clientes que pagaban un precio justo por las materias primas que adquirían en países en desarrollo. “Comercio, no ayuda” fue el eslogan que utilizó en esos días.
Anita recorrió el globo pidiendo por presos políticos y por los derechos de las minorías, habló en universidades, en pequeños mítines callejeros y en conferencias internacionales, pero siempre fue, antes que nada, una emprendedora.Su pequeña tiendita de cosméticos se transformó en una compañía con más de 2200 locales en 55 países. Roddick se retiró de la gestión de la empresa en 2002, aunque siguió prestando servicios como consejera. El año pasado L´oreal compró The Body Shop por US$ 1.140 millones.
“Las empresas tienen el poder de hacer el bien”, fue uno de sus lemas predilectos. La Misión de The Body Shop reza: “Dedicar nuestros negocios al cambio social y ambiental”. Ninguna persona, ningún economista, ningún intelectual, me influenció e inspiró tanto como esta mujer que confesaba que se guiaba por su intuición y desconfiaba de la educación de negocios. El 10 de Septiembre pasado Anita Roddick murió repentinamente de una hemorragia cerebral a los 64 años. Murió la Reina Verde, y yo ni me había enterado.
Si el caso anterior te pareció bueno esperá a escuchar sobre este. It´s a habit es una empresa de California que se dedica a enseñar como hacer negocios a los niños. Lo hace a través de un personaje “Sammy el Conejo” que aparece en CDs, DVDs, libros y varios productos de “entretenimiento educativo” más.
En pocas palabras, Sammy (un personaje desarrollado por el escritor Sam Renick), les enseña a los chicos hábitos económicos positivos, especialmente el ahorro.
It´s a Habit se preocupa especialmente por llegar con su mensaje a niños de distintos backgrounds culturales y es por eso que sus productos se encuentran en varios idiomas. Ese es el motivo, también, por el que se consideran principalmente una empresa socialmente responsable.
BRI-LLAN-TE!
(mi artículo para este número de Opinión Sur)
El joven encuestador estaba sentado frente al gerente de cabello blanco y seño adusto, entrevistándolo como había hecho ya con otros ejecutivos de grandes empresas, para evaluar sus prácticas en recursos humanos. Promediando la entrevista formuló, como al descuido, la pregunta clave:
Ese es el título de esta muy buena nota de Daniel Galvalizi para Opinión Sur Joven. Plantea la falsedad de la opción “desarrollo vs. cuidado ambiental” y destaca el caso de Cabañas de la Isla, el complejo ecoturístico de Martín Garrone en el Alto Delta. Buen tema, bien presentado.
Don Shaffer es el Director Ejecutivo de Balle, la organización de la que les hablé en este post. Pero además es uno de los socios de Comet Skateboards. Que hacen? Obviamente, skates. Que tienen de particular? Mucho! Por empezar producen con materiales reciclables o de baja toxicidad. Pintan sus productos con pinturas de base acuosa en lugar de solventes, para evitar las intoxicaciones de sus trabajadores y el efecto invernadero que producen esos componentes volátiles. Hacen investigación y desarrollo en diseño y materiales junto a universidades. Y muchas cosas más. En el sitio tienen también los vínculos a instituciones, empresas y universidades que trabajan con ellos en innovación y desarrollo de materiales no contaminantes. Vieron? Se puede fabricar cualquier cosa (inclusive skates) y ser al mismo tiempo una empresa innovadora y ambientalmente responsable.
… y les voy a ir pasando algunas de las cosas y datos de personas que conocí en EEUU. La primera es BALLE (Business Alliance for Local Living Economies) una red de empresas localizadas en ciudades de EEUU y Canadá que tienen en común el comprar productos (especialmente alimentos) sólo producidos localmente.
La tendencia es GROSSA.
Cada vez más personas comen sólo en restaurantes o compran en mercados o almacenes que sólo venden frutas, verduras o lácteos producidos en el área cercana a sus ciudades. La motivación es en parte “verde” (reducir los fletes innecesarios), en parte “orgánica” (los alimentos son producidos de manera casi artesanal, a veces orgánica) y en parte “pro desarrollo” (las empresas son pequeñas e importantes para la comunidad local).
El problema es en qué medida esto afectará a países y regiones especializados en la producción y exportación de alimentos. Read the rest of this entry »
El 10 de Abril (si todo sale bien y los radares lo permiten) nos vamos con Roberto Mizrahi a EEUU. Es una especie de USA Tour 2007, comenzando en Washington, siguiendo por LA, San Francisco, Palo Alto, Chicago, Boston y finalmente: The Big Apple! Desafortunadamente no hay limusinas ni groupies, sólo una agenda trabajo bien cargadita. Sin embargo, las paradas y la gente que voy a conocer es más que interesante y les voy a ir contando quiénes son. Por ejemplo, Herb Gunther, Director de Public Media Center. Vean el trabajo que hace (como el de la campaña de la foto, contra las promociones del tabaco para mascar), no tiene desperdicio. Es una agencia de publicidad y comunicación, pero non profit. Obviamente las campañas suelen ser para instituciones, organizaciones sin fines de lucro y la agenda es marcadamente “líberal” (así, con acento en la “i”), incluyendo campañas anti-tabaco, pro ejercicio, planificación familiar, etc, etc. Algunas que chocarían con las ideas o convicciones de algunos de Uds. (pero que adorarían otros), por eso no las puse. Pero el tipo es MUY BUENO.
Responsible Travel no es una agencia para viajeros convencionales. Sus paquetes más vendidos son safaris en camello por el desierto Thar, expediciones en elefantes para visitar viejos fuertes en la India, trekking por el Camino del Inca en Perú o sobre los glaciares de la Patagonia y buceo junto a científicos durante sus investigaciones en los arrecifes del Caribe Mexicano. Ese tipo de aventuras exóticas. Uno descansa o pernocta en viejos palacios que estuvieron abandonados o en las chozas de los pobladores locales, a menudo iluminado por faroles de parafina donde no hay luz eléctrica.
La revista Valor Sostenible (www.valorsostenible.com) me hizo una entrevista sobre la Responsabilidad Social Empresaria (RSE). Me encanta el tema, aunque no siempre comparto todo lo que se dice de ella. ¿Está realmente cambiando la economía? ¿Qué es la RSE “culposa”? ¿Es una moda? Estas son las preguntas y esto lo que contesté: Read the rest of this entry »
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