Cuando Goliat aplastó a David (la historia de Pritty y Coca Cola)

Hace muchos años, y sin habérmelo propuesto, fui testigo relativamente cercano de una guerra comercial. No una entre gigantes, una entre un David y un Goliat. La mitología popular dice que el pequeño gana, merced a su atrevimiento e inteligencia. La realidad a veces es mucho más dura.

Esta es la historia de una pequeña empresa de bebidas gaseosas que trazó un plan secreto para darle un golpe a la mayor empresa del mundo. El plan se filtró… y los resultados fueron desastrozos. Así golpea Coca Cola cuando se la subestima.

Powerpoint Publicidad Alternativa

Les dejo el powerpoint de la presentación que usé el jueves pasado, en la clínica sobre Publicidad Alternativa. El video del comienzo lo posteo por separado. Pronto les paso la información del tema de la clínica de este jueves.

Pepephone. ¿otra de Miguel de Lucas?

Renato me pasó la última de Pepe, la línea de negocios del gigante español Globalia, del que les hablé en este post. La última es Pepephone, un operador de telefonía celular y su atractiva promesa: cada Euro que gastes en llamadas te regalan un Euro para viajar en avión. Globalia es una empresa turística, sinergia que le dicen…

Ecoperchas: la publicidad en el dormitorio

(Otra columna para La Capi)

Anualmente se tiran aproximadamente 3.500 millones de perchas de alambre, un producto barato y sencillo, pero nada ecológico. Cada año se suman a los basurales del mundo 100.000 toneladas de alambre procedentes de nuestros placares.

Con la creciente conciencia ambiental ganando la mente de los consumidores y las grandes empresas ansiosas por demostrar su responsabilidad con la madre tierra, era muy posible que el problema de las perchas escondiera un promisorio negocio. 

Al menos eso pensó Hanger Network y no parece haberse equivocado. La empresa norteamericana desarrolló una percha hecha de papel reciclado. Ni árboles talados, ni alambres en los basurales. 

Pero, por más ecológicas que sean, su negocio no es vender perchas, sino publicidad.

La vida en rosa

(mi columna para La Capital)

La cuenta es sencilla. Se calcula que en los países desarrollados el 80% de las decisiones de compra son tomadas por mujeres (incluyendo el 60% de las compras de autos y el 40% de las compras de acciones, en EEUU). Si se considera que el consumo representa aproximadamente dos tercios del producto de un país desarrollado, se concluye que las mujeres controlan al menos el 52,8% de las economías del mundo desarrollado.  A eso habría que sumarle, todavía, las decisiones de inversión tomadas por mujeres y  la igualmente considerable porción del consumo que deciden en los países en desarrollo.

Previsiblemente, a esta cuenta ya la han hecho  muchos.