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Publiqué un nuevo eBook con ideas de productos y estrategias empresariales innovadoras. Si quieren verlo pueden hacer click aquí.
Las compañías de alquiler de autos necesitan con cierta frecuencia trasladar vehículos de una ciudad a otra, de acuerdo a las demandas de cada localidad y al lugar en que los usuarios deciden devolverlos. Por ese motivo algunas empresas ofrecen el uso de sus vehículos a bajo costo o gratis, siempre que el usuario lleve el vehículo adonde ellos lo necesitan.
Sin embargo, pocas dan a conocer masivamente esta práctica y pocos usuarios se pueden beneficiar. Transfercar decidió acabar con ese problema. La compañía neozelandesa se dedica a organizar ese ”mercado” de compañías de alquiler (como Europcar, Apollo y Ace) y clientes con flexibilidad de horarios, dispuestos a dar un paseo gratuito.
Los autos incluyen el seguro, el costo del ferry (cuando el traslado es entre las dos islas mayores de NZ) ya veces hasta un tanque lleno. Los usuarios pueden consultar disponibilidad de viajes y vehículos en la web de la empresa y reservarlos allí mismo. Luego sólo resta pasar a buscar el coche. Más cómodo imposible.
Se me ocurre una pregunta: si las necesidades de las empresas de alquiler de vehículos son similares en todas partes del mundo, ¿no valdrá la pena copiar el sistema?
(ver en www.springwise.com)
¿Cuánto dinero gasta una institución de caridad en publicidad? ¿Acaso no sería mejor usado ese dinero en ayudar a las personas que realmente lo necesitan? Quizás sea discutible, pero el hecho es que el Ejército de Salvación se lo ha tomado en serio: gastar menos en publicidad para terner más dinero disponible para ayudar.
Sin embargo, no es que hayan decidido bajar el perfil o desaparecer de la atención pública. Mas bien han cambiado el método para hacer publicidad. VIA Group es una agencia de publicidad de Maine (EEUU) que desarrolló y donó una campaña publicitaria para la división Nueva Inglaterra del ES, diseñada especialmente para gastar lo menos posible en medios.
Este tipo de campañas (denominadas en la jerga “marketing de guerrilla”) incluyen pintadas callejeras y mensajes en los lugares más insólitos. En este caso los anuncios fueron escritos en los (sucios) vidrios traseros de los vehículos de los amigos, en los espejos de los baños de los bares, en los posavasos de cartón de los bares, en cajas de pizza, en las vidrieras de negocios “amigos” y hasta en simples piedras, pintadas con colores llamativos.
“Este aviso no costó nada”, fue el nombre de la campaña, que se desarrolló durante tres semanas. Aquí puede verse más información sobre la misma. Y aquí otro ejemplo de marketing de guerrilla.
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