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Mi tía les hablaba a las plantas. Un dia me lo confesó y me comentó el efecto positivo que esto tenía sobre el crecimiento y la salud de ellas. No era la única persona que hace esto, de hecho muchos lo hacen.
Lo que parece menos frecuente es que las plantas les hablen a los humanos. Aunque esta empresa, parece haberlo logrado. Fabrica un “gadget” (un aparatejo electrónico), para que las plantas se comuniquen con sus dueños vía Twitter y celular, para pedir que las rieguen, por ejemplo.
El dato me lo pasó Parq, a quién le pareció especialmente interesante el método que han usado para dar a conocer su nuevo producto: las presentaciones en Ignite, un sitio en el que se suben presentaciones de 5 minutos y quince transparencias que rotan todo el tiempo, para hablar de cualquier tema que te interese.
Parecen los elevator pitches (discursos de ascensor) de Tech Crunch, sólo que con las transparencias y con cinco minutos, en lugar de 60 segundos.
Pero volviendo al tema de Botanicalls, es sistema funciona básicamente con un detector de humedad del suelo en el que está la planta, que se activa cuando está demasiado seco o demasiado húmedo, mandando un mensaje vía módem al perfil de Twitter del dueño, el que a su vez lo envía a su celular. La planta “grita”: DAME AGUA y luego agradece cuando la recibe… 
¿Parece más una excentricidad americana que una empresa? Puede ser, pero, ey, ¡salieron en Wired! Allí se discute el particular modelo de negocio de Botanicalls: Open Source… ¡HARDware! ¿Funcionará?
PD: A propósito, el resto del blog de Julián Gallo también es muy interesante.
Mi columna de este domingo para La Capital:
El anti graffitti
Eduardo Remolins
Hasta ahora en mi ranking personal de medios publicitarios alternativos, los carteles en los baños estaban en primer lugar. Cuando uno ingresa a los baños del bar de los Silos Davis, por ejemplo, se dirige a los mingitorios y se encuentra con un afiche donde una mujer con cara de pánico y ojos desorbitados mira exactamente a la altura de tu cintura, mientras el texto del globito reza: “ ¿Y todo eso es tuyo?”. Abajo aparece en letras más chicas la leyenda, “este espacio publicitario puede ser suyo”. Como dice la empresa que lo ofrece, Rosario Indoors (www.rosarioindoors.com.ar ), es publicidad “de alto impacto”.
Sin embargo, desde que descubrí a los holandeses de Green Graffitti (www.greengraffiti.nl) no tuve más opción que darles el primer puesto en el mismo ranking. Ellos promocionan que hacen publicidad callejera con graffitis “verdes”, aunque yo los calificaría mas bien como “anti graffittis”. ¿Por qué´? Simple: un graffiti es una pintada callejera, por más artística que sea, el dueño del frente lo verá como una forma de ensuciarlo.
Lo que hace GG, en cambio, es limpiar. La leyenda publicitaria queda impresa en un piso o pared sucia, gracias a una limpieza selectiva que se realiza con una hidrolavadora y un molde con el diseño realizado para el cliente. Es por ese motivo que se presentan como una compañía ecoamigable: no manchan, limpian.
Un cliente puede hacer pagado una pequeña fortuna para poner su afiche en una parada de colectivos, mientras que otro está presente en el piso de la misma parada, habiendo pagado una suma irrisoria en comparación.
Este el tipo de publicidad que mejor se adapta al concepto de “marketing de guerrilla”, acciones de alto impacto y bajo presupuesto. Además, gracias a una red de asociados en varios países, puede ofrecer sus servicios en distintas ciudades de Europa y Norteamérica, con lo que el alcance de una campaña puede ser considerable.
Creatividad, trabajo en red e imagen “verde” definen a una compañía europea vanguardista. Sin embargo, una vez más, el modelo es extremadamente simple de reproducir. Hidrolavadoras tenemos y paredes sucias, nos sobran.
Recién llegado del viaje por los iunaited esteits estoy recopilando pilas de información interesante que recogí. Uno de esos datos es el blog Next Billion cuyo eslogan es “development through enterprise”. La historia corta es que estuvimos nuevamente en el World Resources Institute (una institución dedicada al estudio y promoción del cuidado del medio ambiente) en Washington y además de ver nuevamente a Virginia Barreiro, conocimos a Fernando Noguera, un joven ingeniero colombiano que trabaja con ella y es parte del staff del blog. El WRI se ha dedicado a través del tiempo a distintas iniciativas que se han ido sumando a sus actividades. Desde la investigación a la promoción de empresas “verdes” (que es lo que hace el área de New Ventures, que dirige Virginia).
Pero el desarrollo de una estrategia de comunicación digital, como insinúa la creación del blog, es algo que me agradó especialmente. Véanlo y júzguenlo por ustedes mismos. Aún está sólo en inglés, pero la (interesante) idea es desarrollar la versión española en breve.
Biocarburante es un excelente blog en español sobre energías alternativas. Cualquier cosa que se esté investigando acerca de energías renovables, desde biocombustible producido a partir del cultivo de algas, hasta energía eólica marina, pasando por el desarrollo de “islas energéticas” que producen electricidad a partir de las diferencias de temperatura en el agua de mar, todo es explicado didácticamente por Ignacio de Miguel un biólogo español que se dedica a la divulgación científica en Internet desde 1996. Abundante en contenidos e información, entretenido y serio en lo que a investigación se refiere. No se lo pierdan!
Es una paradoja, aunque algunos pensamos que se pueden lograr las dos cosas. En este artículo, Juan Eugenio Corradi aborda la cuestión y también la interesante tendencia que acerca a las multinacionales a las políticas conservacionistas, pero por intereses propios!
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